BRAND PROMOTION WORK

/ 蜀嘉禾品牌全案策划及包装设计


客户名称:成都蜀嘉禾农旅有限公司

品牌名称:蜀嘉禾

服务机构:费思道品牌整合设计

服务内容:品牌重塑+品牌核心定位+品牌LOGO+包装策划设计

品牌名称:蜀嘉禾

品牌类别:大米

品牌价值:健康 营养 新鲜

品牌情感:让成都人吃上自己的大米

品牌性格:真诚 健康

品牌风格:雅致 朴素

品牌理念:天府原生米

品牌超级符号:附后



 

项目背景 |

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Project background
 
成都蜀嘉禾农旅有限公司,
位于天府平原的核心地带——成都崇州市,是“天府粮仓”崇州市的一家集粮食种植、特色种养、粮食烘储、大米精加工、科教为一体的农业产业化企业,建立水稻种植基地2300亩,建成日烘干粮食能力500吨粮食烘干中心、粮食仓储能力6000吨仓库1座、日精加工大米能力100吨加工厂1座、年产10万斤鲈鱼的陆基种养循环养殖基地。以“公司+合作社”合作经营、“公司+订单种植”契约经营、“公司+专业服务”服务经营的模式确保稻谷的生产和品质。
 
蜀嘉禾的米,费思道团队亲自煮饭试吃,
米香浓郁、饭粒油亮、入口绵软略黏,滋润回甜,
这正是好米的重要口感要求。
那为什么社会影响力不大呢?
原因:
蜀嘉禾没有建立品牌的价值认同,
没有品牌的情感归属。







天府成都大米的 核心问题 |

————.—
Core problem
 
市场对成都大米的认同感不足。
市场普遍认同的产米片区:
 
五常、东北、内蒙古、泰国......
问题来了,
其他地方的米质就不行吗?
天府平原的大米就不好吗
 







天府稻作文化历史绵长 |

————.—
Tianfu has a long
history of rice farming
 
《华阳国志》有述:
水旱从人,不知饥馑,
时无荒年,天下谓之天府也。
 
中国现代杰出的历史学家、近代“蜀学”传人,
原四川大学教授蒙文通先生,
在其著作《巴蜀史的问题》中有述:
中国农业在古代是从三个地区独立发展起来的,
一个是在陕西的关中,
一个是黄河下游,
在长江流域则是从蜀开始的,
四川的农业是从江源(今崇州)一带进入天府平原的。
 
崇州,居于天府平原的核心地带,
是四川农耕文化的发源地。





天府沃野  宜渔  宜稻 |

————.—

Heaven recognizes fertile fields

suitable for fishing, suitable for rice

 

《隆中对》里有述:
沃野千里,天府之土。
高祖因之,以成帝业。
 
《汉书·地理志·巴蜀志》有述:
土地肥美,有江水沃野,
山林竹木疏食果实之饶。
民食稻鱼,亡凶年忧,俗不愁苦。
 

天府平原土质为黏性土,
以水稻土、紫色土为主,
土壤内富含钾、磷、钙、镁、铁、锰等元素,
土质风化度低,土壤发育浅,肥力高。
产出的水稻,米质香甜,口感软糯,
可咀嚼性好,米粒光泽,饭香浓郁,入口回甜。



 


天府平原粮稻的历史盛誉与没落 |
————.—

The Historical Reputation and Decline

of Grain and Rice in Tianfu Plain

 

天府平原,自古就是中央王朝的
主要粮食供给基地和赋税来源之一,
其稻作文明始于4500年前,
是迄今发现的长江上游最早水稻田。
遗憾,改革开放后,
一因,大兴城市建设而水稻耕地减少,
二因,没有积极宣传本地稻米的优质,
再因,外来区域品牌大米的强势冲击,
天府平原良稻的历史盛誉没落了!







习总书记将富庶天府定位为“天府粮仓” |
————.—

The wealthy Tianfu is upgraded

and positioned as "Tianfu Granary"

 

2022年6月8日,
习总书记亲自将富庶天府定位为“天府粮仓”,
并做了“把粮食生产抓紧抓牢,
在新时代打造更高水平的“天府粮仓”的重要批示。
总书记亲自定义的“天府粮仓“,
是对天府平原良田的珍视,
是对天府平原宜渔宜稻,土质肥美的肯定,
是对天府沃野之地作国家级层面的保护。








蜀嘉禾品牌价值:天府原生米
————.—
Tianfu native rice
Was born

 

东北有五常大米,
西南有天府原生米。
天府,有自古的稻作历史渊源,
天府,有自古的稻作原生环境,
天府粮仓,是历史承袭的新定义,
天府原生米,是对天府大米的客观综述,
天府原生米,是蜀嘉禾大米品牌的价值归属。
蜀嘉禾品牌大米的产地——崇州
是天府平原的原生核心地带,
原生,是天府平原地理土质的原生态,
原生,是原地种植、原生态生长。





蜀嘉禾品牌形象- 超级符号

————.—

Shujiahe brand image





 

熊猫抱米闻香

熊猫是天府成都最具世界影响力的代表元素,

熊猫抱米闻香,爱不释手的憨态形象,

表达米的自然鲜香,

以顽皮的生动创意,
以简约的趣味视觉,

给你留下深刻的印记。











稻中有道 | 打造渔稻生态水循环


 

蜀嘉禾组建优秀的水稻专家团队,

在土壤管理、稻种选育、移栽插种、
田间管理、人员培训等环节上精心指导,
并因地制宜地打造渔稻生态水循环,
将养鱼的水转到稻田里肥田,
将稻田里的水转到鱼缸里养鱼。






订单式出米 | 一月到手


 

自建低温恒温稻谷储存仓,
从出厂到消费者手里,
不超过一个月时间。
以订单研磨的形式,
现磨现卖,采用真空包装,
保证让用户吃上新鲜的大米。






天“稻”酬勤

 

 

水稻种植,包含了很多的技术活儿:
在选种、育秧、移栽、生长期管理、收割、储藏、脱壳加工等复杂的生产链上,
任何一个环节都会影响到最终的口感。
天府原生米,颗粒饱满,色泽清润,半透明状,
一粒米蕴风、雨、自然,
一碗饭品
香、软、甘甜。











蜀嘉禾品牌香米5大系列

 

天府珍品—之鱼:

 
上乘的精神景致,
无论人生还是事业都有这样美好的愿景。
民以食为天,每一粒大米中的健康与自然,
都用同样滚烫的心血去填满。



自然经典—之香:

迎着骄阳生长的水稻,比一切美酒都要芬芳。
天风浩荡,沁人心脾的馨香没过原野四处,
金色的稻浪绵延原野八方。
以食寄情,是对家永恒的向往。




自然经典—之町:
 
一望无际的田野,
稻穗金黄,人间忙碌,山河染秋。
产于朴素的自然环境中,
在精心栽培下孕育出的大米,
健康、新鲜是最基本的保障。




匠心甄选之岭:
 
西岭千秋雪,花重锦官城,
万古河山皆是天予风流。
沃土千里,鹤鸣于野,
雪岭之下且待嘉禾天成。




匠心甄选—之理:
 
匠心选稻,
精心耕作。
微小而确实存在的幸福与健康
从每一棵精心挑选的稻苗开始。




 





创意总监:尹洪波

 

中国第一家工商注册“品牌管理设计”专业机构
《品牌设计》《品牌基因》《品牌建立学》概念创建者
中国品牌设计公司50强
中国平面设计公司100强
四川省入库文创设计专家
博鳌论坛中国品牌设计行业领军人物大奖
博鳌论坛中国品牌设计行业领军品牌大奖

亚洲残运会会徽设计优秀奖
CCII国际商标双年奖优秀奖
中国优秀旅游城市标志设计优秀奖
中国之星设计艺术大奖最佳设计奖
中国之星设计艺术大奖优秀奖
CDC30年中国设计事业先锋人物奖
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……

      

 - 费思道品牌体验式策划设计+整合服务
 
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T. 028 8767 2773

 

客户定位 - 仅服务有品牌意识的客户
服务价值 - 用品牌成就你的商业梦想
服务观点 - 策划有价值有根的品牌,提供消费者体验式策划设计
 
官网 - www.feisidao.com
地址 - 成都市天府三街福年广场T2-709
 
 
服务:品牌文化系统策划
客户:成都蜀嘉禾农旅有限公司
艺术总监:尹洪波

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